使用更好的元描述来改善页面摘要

我曾经写过《从“奥运会”看如何利用网页标题(title)增强SEO》,和谷歌中文网站管理员博客提到的《使用更好的元描述来改善页面摘要》,用义大致相同。

利用title和descrption来实施SEO是最流行不过的方法,但真正能充分利用其精髓的还不多。

发表者:Raj Krishnan, 页面摘要组
原文:Improve snippets with a meta description makeover
发表于:2007年9月27日,星期四,下午6时46分

页面摘要是我们为每个搜索结果显示的简短的文字预览。你的页面摘要的质量直接影响到你的网站被点击(即Google带给你的流量)的可能性。我们使用了多种策略选择页面摘要。对你来说,如果你能为每个URL写一段信息丰富的元描述,你就可以控制Google对你的URL的页面摘要的显示。

为什么Google关注元描述?
我们希望页面摘要能准确地代表搜索结果。我们总是愿意尽可能地显示页面的元描述,因为它为用户提供该网址内容的清晰概念。这会指引用户更快地找到好的结果,减少点击后走回头路而使他们感到厌烦并无端增加网络流量的可能性。请记住,由关键词堆砌而组成的元描述不能达到这个目标,且不太可能被显示在正常的,非元描述的页面摘要。另一个值得注意的是,准确的元描述可以增加点入机会,他们不会影响你的页面在搜索结果中的排名。

高质量的元描述页面摘要

低质量的元描述页面摘要

什么是好的元描述策略?
对不同页面给予不同的描述
不要对每一页都采用相同或相似的描述,这样对单个页面出现在网页搜索结果的效果没有帮助。如果你这样做,我们不太可能显示你的样板文字。你应为每个具体的一页写一个准确地描述。在首页或其他总结性页面上给一个网站级别的描述,而对其他单个页面使用页面级别的描述。如果你没有时间为每一个单页去创造一个描述,显然你应该对你的不同网页考虑优先级。至少,为你的关键URL(譬如你的首页和热点页面)创建一个描述。

在描述中明确包含标记性事实
元描述不一定是一个句子格式。它是一个放置关于当前页面结构化数据的好地方。举例来说,新闻或博客帖子可以列出作者,出版日期,或署名信息。这给潜在的访客以非常相关的信息。如果不放在元描述里,它们就可能不会显示在页面摘要里。同样,在产品介绍的页面可能有关键的信息(价格,生产日期,制造商等),他们可能分布在当前页的各处,所以不可能通过一个页面摘要来显示所有这方面的资料。如果你把它们放在元描述里,页面摘要就能显示它们了。比如,看一看下面的取自一个主要产品聚集商为“哈利波特7”一书的元描述。

不是很理想的描述:

有很多原因将导致这段元描述对我们的搜索结果来说不是一个好的页面摘要:

* 描述中的书名信息和该页面的标题有完全重复的信息。
* 信息描述本身就有重复(J. K. Rowling, Mary GrandPré 被罗列了两次)。 .
* 描述提供的信息不清楚,谁是Mary GrandPré?
* 名字间少了个空格,用了太多的冒号使得描述很难读。

一般用户看Google的搜寻结果页可能只花一秒钟来扫描某一页面摘要,上述的所有因素都意味着用户很可能跳过这一结果。考虑以下的元描述:

好多了的描述:

什么改变了呢?没有重复,更多的信息,所有信息都清楚地标记和分开。并不需要真正的额外工作来产生这样的一种质量:价格和长度是仅有的新数据,他们已经在当前页显示了。

用程序来产生描述
对诸如新闻媒体源之类的网站来说,为每一页产生一个精确而独特的描述很简单:因为每一篇文章都是手写的,它需要极少的努力来添加了一个句子描述。对诸如产品聚合器之类的较大型数据库驱动的网站来说,人工写描述就比较困难了。在这种情况下,使用程序来产生描述是适宜的并受到鼓励的。只是你要确保你的描述看上去不是在产生网络垃圾。就像我们在上面第一点谈到的,好描述的可读性强并且是多样的。在我们上面谈到的第二点中的网页特有的数据也是一个使用程序产生描述的很好的候选方案。

使用高质量的描述
最后,请确保你的描述确实是在描述你的页面。人们很容易对元描述的质量控制产生松懈情绪,因为他们在为访客的用户界面上不是直接可见的。但是元描述有可能显示在Google搜索结果中,如果描述的质量足够高。在元描述上的一点点额外工作可以大大地提高搜索结果中的页面摘要的相关性。这不但可能改善你的网站的质量,也有可能增加你的用户流量。