搜索引擎优化(SEO)关键字分析

转自网易的文章,对于学习搜索引擎优化和搜索引擎营销有实质性的帮助。

在搜索引擎优化的过程中,我们是以关键词为中心来展开工作的,所以,关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道,适当的关键字,能带来更多的流量。遗憾的是,许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略,或者虽认识到关键词的重要性,但选取关键词时,完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的,相反,我们应该站在用户的角度来选取关键字,因为站点最终是供用户访问的,而非站点的设计人员。而本文的目的,就是从用户的角度出发,分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。

一、查找关键字

第一步就是根据我们的产品和服务,尽量找出与之相关的词语与词组。

下面介绍一组行之有效的方法。

1、从嘴边上的关键字开始

对于您的产品或服务,您总能不假思索地说出几个关键词来,请把它们写下来。记到哪里并不重要,可以写到纸上,也可以数到字处理软件中,如记事本或Word等。把这些关键字看上几分钟,脑子里就可能浮现出其它相关词语来,很好,统统把它们记下来。继续思考,想想还能添加哪些词语?或者还有哪些同义词等等。

如果您发现关键词表变得越来越长,那也不用担心,这些只是矿粉,我们的淘金工作才刚刚开始!

2、在站点的访问日志中发现素材

您还可以查看一下站点的访问日志,这里能找到许多关键字,访问者就是使用这些关键词,通过搜索页面相应链接到达您的站点的。请把这里找到的关键字也记下来。需要注意的是,并不是所有的站点访问日志都包含这些信息,但是没关系,本文后面还会介绍另一种程序,利用它同样能得到这些金矿。

3、刺探竞争对手的关键字

要想查看竞争对手的关键字并不难:在浏览器中打开对手的网页,单击“查看”菜单,选择“源文件”项, 后面的就是该站点的关键字。当然,许多时候这些关键字对您不一定合适,问题是,只要查看的站点足够多,很可能碰上一些漏网之鱼——你没想到的但很有价值的关键词。

4、跟同事取经

多跟同事聊聊,看看他们那里有没有好的关键字。如果您的站点是买笔记本电脑的,你可以打听周围的朋友:“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时,你都是用那些关键词来搜索?”。然后看看他们使用的关键字是否已包括在你的关键词表之中,如果没有就添上;如果有,也能为你下面的工作作一个判断依据。

5、深究关键词表

把上面收集的关键字放到一起,并仔细检查几遍,争取找到更多关键词。这一步主要是创建一张表,供后面将要介绍的关键词工具使用的。所以,不必在扩展表的词汇量上花费太多时间。

6、错别字

要注意,在这里错别字也是宝贝。看一遍列表,想想列表中关键词的错别字。这些错别字可不能小瞧,搜索引擎每带来的10个流量中,就有1到2个是关键词的错字或别字所带来的,有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视,那么你可能打算新建一个页面,专门招安这部分流量呢?是的,许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面,该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。

7、同义词和近义词

关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑的,你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢?如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上,许多人在搜索笔记本电脑时,直接使用“笔记本”和“手提”,而不加 “电脑”一词。所有这些,都是我们应当考虑的。所以,这些词汇也应当假如我们的关键词之列。

8、关键词的拆分和组合

你可能发现,尽管你的产品名是一个单词,但是用两个关键词也能搜索到。比如,当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时,都能找到与笔记本电脑有关的页面。这是不是很有趣,但有一点你必须清楚,我们的任务是站在客户的角度思考问题,而不是教客户应当使用哪些关键词。因为,漏掉了关键词的拆分和组合形式,就失去了一部分流量。

9、关键词的单复数形式

在中文中,我们不用考虑关键字的单复数形式,但在其它语言中,如英语,就得引起足够重视了。如果您正在为英文站点作优化的话,还得记下关键词的单复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式,每天搜索的次数相差10倍之多。同时,某一词的单复数形式的搜索结果也大相径庭。除此之外,搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。

10、连字符

检查一下关键词表,看看有没有可以加连字符的,或可以去掉连字符的,然后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来,email和e-mail是完全不同的两个关键字,所以这两个字的搜索频率肯定不同,我们要做的是找到使用频率更高的词汇来。这里有一点要注意,搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以,email和e-mail的搜索结果完全一致,但email跟e mail的搜索结果就大不一样了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。

11、与地理位置相关的词汇

如果您的产品或服务是针对特定区域的用户的话,可以在关键词前加上地区名称,如省市名称等。

12、公司和产品名称

如果站点所属公司或产品名气很大的话,完全可以将它们的大名也添加到关键词表中。当然,名称不必照搬,可以先做些修改,然后排列组合,这能找到更多的关键词。

13、草船借箭

人们也会搜索与我们近似的公司和产品,那么,为什么不把这些公司和产品名称也加到我们的词汇表中呢?当然,我们不一定非把这些名称加到页面上的关键字中,但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧?

二、使用关键字工具

三、关键字的选取

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